Vol 1 No 1 (2026): Ekuitera: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, dan Kewirausahaan
Artikel

Pengaruh Digital Marketing, Dan Inovasi Produk Terhadap Penghasilan Umkm Di Blitar

PDF
  • Aji Prabowo,
  • Arisman Parhusip,
  • Lasman Eddy Bachatiar,
  • Winda Simanjuntak
Aji Prabowo
Institut Bisnis dan Komputer Indonesia
Arisman Parhusip
Institut Bisnis dan Komputer Indonesia
Lasman Eddy Bachatiar
Institut Bisnis dan Komputer Indonesia
Winda Simanjuntak
Institut Bisnis dan Komputer Indonesia

Diterbitkan 2026-07-06

Versi

Kata Kunci

  • digital marketing,
  • inovasi produk,
  • penghasilan UMKM

Hak Cipta (c) 2026 Aji Prabowo, Arisman Parhusip, Lasman Eddy Bachatiar, Winda Simanjuntak (Penulis)

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap penghasilan UMKM di Kota Blitar, baik secara simultan maupun parsial. UMKM memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia karena mampu bertahan dalam berbagai kondisi ekonomi, meskipun masih menghadapi kendala berupa keterbatasan pasar dan inovasi produk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pelaku UMKM yang telah menjalankan usaha minimal satu tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap penghasilan UMKM, baik secara parsial maupun simultan. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung digital marketing sebesar 4,977 dan inovasi produk sebesar 4,689 yang lebih besar dari nilai t tabel 1,98, serta nilai F hitung sebesar 34,410 yang lebih besar dari F tabel 3,09. Nilai koefisien determinasi sebesar 41,5% menunjukkan bahwa penghasilan UMKM dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut. Oleh karena itu, penerapan teknologi digital dan pengembangan inovasi produk perlu terus didorong untuk meningkatkan daya saing dan penghasilan UMKM.

PDF

Referensi

  1. Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Masita, Taqwin, Ardiawan, K. N., & Sari, M. E. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif (N. Saputra (ed.)). Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.
  2. Baihaqi. (2023). Perkembangan Umkm (Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah) Serta Pengaruhnya Terhadap Krisis Ekonomi. Jurnal HEI EMA, 2(2), 88–100.
  3. Budiastuti, D., & Bandur, A. (2018). Validitas Dan Reliabilitas Aliditas Dan Reliabilitas Penelitian. Mitra Wacana Media.
  4. Firdausya, L. Z., & Ompusunggu, D. P. (2023). Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Di Era Digital Abad 21 Micro, Small And Medium Enterprises (Msme) The Digital Age Of The 21St Century. TALIJAGAD, 1(3), 14–18.
  5. Ibrahim, A. M., & Hendayana, Y. (2024). Studi Literatur Tentang Inovasi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing dan Keberlanjutan Bisnis Dalam Era Digital. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 2(02), 212–221.
  6. Jamal, F. N., & Sunyoto, D. (2024). Inovasi Pemasaran Berkelanjutan Menghubungkan Teori dengan Praktik Kreatif (A. Kalijaga (ed.); 1st ed.). CV Eureka Media Aksara.
  7. Kurniawan, A. (2023). Digital marketing.
  8. Marjulin, Hilmi, Mustaqim, T., Elvina, & A.Wahab, Z. W. (2022). Dampak Penggunaan Digital marketing Dalam Meningkatkan Laba Usaha Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menegah (UMKM) Di Aceh. Proceeding Seminar Nasional Politeknik Negeri Lhokseumawe, 6(1), 1–6.
  9. Maulana, R., & Budiman, N. (2024). Edukatif : Jurnal Ilmu Pendidikan Inovasi Pendidikan dan Peranannya. Inovasi Pendidikan Dan Peranannya, 6(4), 3745–3753.
  10. Nasution, M. S., Hutabarat, Y., & Hanum, R. (2023). Pengaruh Kualitas Sumber Daya Manusia Dan Pengembangan Teknologi Terhadap Kinerja Pegawai Negeri Sipil Pada Badan Pengelolaan Keuangan, Pendapatan Dan Aset Daerah Kabupaten Tapanuli Tengah. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4), 214–223.
  11. Pratiwi, A., Januarti, D., Sunarti, D., Nafiah, D. H., & Mustofa. (2023). Pengaruh Perkembangan Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Terhadap Pendapatan Nasional Di Indonesia Pada Tahun 2010-2013. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(15), 36–44